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          大片扎堆出新高的2022年春節檔 能否吹響電影行業復蘇的號角?

          2022-01-04 20:42 來源: 全景財經 作者: 全小景
          全景財經 全小景 2022-01-04 20:42

          沉寂許久的影視板塊,終于迎來一絲復蘇跡象?

          自2020年新冠疫情侵擾以來,電影行業可謂是遭受重創,資本市場表現更是日漸低迷。近日,22年元旦檔和春節檔上線電影也陸續敲定,預計上線新片分別為7、13部,數量創出了歷史新高。

          疊加此前不久,高層發布“十四五”構建電影強國規劃的強心劑,影視板塊的資本市場關注度迎來復蘇跡象。Wind數據顯示,影視板塊指數自2021年12月初開啟一波快速上行行情,12月7日至30日間的18個交易日,板塊集體上行21.7%。期間成交資金達1422.55億元,成交量呈現明顯放大跡象。

          疫情持續反復的當下,大眾消費信心屢受沖擊,此背景下的影視板塊,真的具備復蘇基本面嗎?

          圖片

          影視板塊行情走勢 圖/Wind

          01、進口不暢、產業調整、疫情沖擊

          電影行業正經歷深度調整

          2021年,是電影行業經歷的第三個深度調整年。

          一方面是進口電影引進的不順利,另一方面是本來就低迷的國內制作環境,還在遭受疫情重創,不僅開機項目大幅減少,影視人才也出現了流失。根據國家電影局公布數據,截至12月24日,2021年國內電影公映許可證發放數量僅為456個,比2020全年少18個,比2019年少了36%。

          這也直接導致2021年國內票房情況十分不理想,目前票房表現仍較疫情前有明顯差距,好消息是票價提升還算通暢。

          2021年1月-11月綜合票房累計443億元,雖然同比增幅有168%,但由于疫情反復及供給端不足等原因,仍較2019年同期下降25.5%,其中觀影人次下降31.6%。不過在票價方面, 2021年全年票價相比往年有較大程度提升,從2019年37元上漲3元至40元/張,相比2019年提價8.6%;

          圖片

          資料來源:貓眼專業版、藝恩數據

          此背景下,傳媒行業已經連續近3年深度調整,整體處于估值低位。而且就目前來看,由于供給端暫時未有明確好轉的信號,再加上檔期依賴的行業趨勢,匯集頭部影片的春節檔,還是決定2022年上半年影市熱度的首要因素。

          02、2022春節檔火爆

          市場熱度逐步修復

          2022賀歲跨年檔期敲定,影片數量大幅增加。

          近8年來的春節檔電影數量,均在6-8部的水平,其中最多的是2015年和2019年。但是截至目前,已至少有13部影片確定于2022年春節檔期在國內影院上映,比2021年春節檔期的7部影片數量明顯增加。

          其中動畫片貢獻增量最為搶眼,其余仍是以成熟合家歡IP為主。

          目前從貓眼、淘票票和豆瓣網友的“想看”數據來看,由開心麻花制作,艾倫、沈騰主演的喜劇電影《超能一家人》熱度居已定檔電影的首位。

          網絡熱度較高的影片還有易烊千璽主演的故事片《奇跡》和韓寒導演、劉昊然等主演的《四?!?。其中開心麻花演員沈騰也主演了《四?!?。另一部由開心麻花演員馬麗主演的喜劇片《這個殺手不太冷靜》也具有較高熱度。

          張藝謀與女兒聯合導演的抗美援朝題材影片《狙擊手》也將在春節檔上映。除了戰爭題材影片以外,冬奧冠軍楊揚的傳記電影《我心飛揚》也定檔春節檔,該影片的出品方包括北京市委宣傳部、黑龍江省委宣傳部和電影衛星頻道節目制作中心等。

          此外,相比去年春節檔僅有《熊出沒:狂野大陸》和《新神榜:哪吒重生》2部動畫片上映,今年已定檔影片中有5部動畫片,分別是成熟IP系列《熊出沒:重返地球》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《櫻桃小丸子:奇幻筆記》;恐龍題材《侏羅紀大樂園》;國風年節題材《小虎墩大英雄》。

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          根據以往經驗,喜劇合家歡仍是春節檔電影中最容易出彩的。

          自2012年后,國產片在春節檔占據著主導,基本沒有進口片在春節檔收獲較高票房。喜劇合家歡也一直是春節檔最受歡迎的影片類型,除2019年科幻電影《流浪地球》外,16年至今的春節檔TOP1均是喜劇電影。疫情后2021年春節檔實現票房78.3億元,較疫情前2019年提升30%,其中人次增長11%,票價增長18.1%;TOP3影片貢獻超80%票房。

          而2022年春節檔的上市公司參與方面,光線傳媒主控了主旋律影片《狙擊手》,萬達電影則參與發行《奇跡》和《熊出沒:重返地球》,中國電影參與出品了《超能一家人》和《熊出沒:重返地球》,橫店影視參與出品了《熊出沒:重返地球》。

          在春節檔影片數量極具增長背后,或是影視行業漸漸具備復蘇的基本面了。

          03、政策支撐、需求充足

          復蘇具備基石

          政策已至,影視行業迎來發展定調。

          此前,廣電總局等相關行業監管部門對電影行業天價片酬、偷稅逃稅和劣跡及觸及法律底線的不良藝人大力整治,電影行業整體迎來進一步的發展和凈化。

          到了2021年11月9日,國家電影局再度發布《“十四五”中國電影發展規劃》,共設置了7個專欄25個工程項目,聚焦重點任務設計項目抓手,旨在實現電影創作生產更加繁榮、市場和產業體系更加健全、市場主體充滿生機活力、電影科技能力顯著增強、對外交流合作深化拓展等六大目標。

          《規劃》明確提出,要努力實現每年重點推出10部精品國產電影,票房過億電影達到50部左右,國產影片年度票房占比需保持在55%以上,并支持院線公司并購重組,推動資產聯合型院線占據市場主導地位,到2035年建成電影強國。

          此政策從供需雙側鼓勵電影市場發展,扶持內容創作、提升制播技術、助力院線強化布局,無疑是給電影院線相關上市公司以及資本市場打上了強心劑。

          并且,即便電影行業經歷了較長期的低迷,但是較強的觀影需求仍然存在。

          2021年幾大檔期票房全年票房比例超過50%,節假日觀影已逐漸成為假期主流娛樂方式;雖然2021年整體票房恢復度低于75%,但重點檔期的票房仍可屢創新高,背后可以看出消費者仍然旺盛的檔期觀影需求。另外相比2019年,2021年頭部影片仍屢突破票房天花板,可見觀眾對優質頭部內容的需求持續存在。

          同時,根據貓眼專業版2022年進口片的預期上映時間,2022年不乏多部漫威和DC重磅影片相繼定檔上線,機構預計2022年進口片票房會同比今年將有明顯增長,屆時全年電影票房大盤的提升,或將持續拉升行業景氣度。

          而從目前電影類型表現來看,動畫電影領域可能會給市場帶來更多驚喜。

          04、增長持續突出

          動畫電影更具確定性

          動畫電影市場規模正在經歷快速增長。

          由于90、00后新生代逐漸成為文娛消費的主力,并且隨著國內動畫電影產業的成熟、動畫質量的提升和消費者習慣的形成,產業步入良性發展。2016年前全國動畫電影市場持續擴張,2013-2016年動畫電影實現高達63%的復合年增長率,遠高于同期電影總票房的28%。

          得益于《瘋狂動物城》(15.3億)以及《功夫熊貓3》(10億)等5部頭部動畫電影的優異表現,2016年動畫電影占票房比例約16%。時至2019年,依賴于《哪吒》的爆發以及《獅子王》、《熊出沒》等頭部影片,動畫電影票房大幅增長至118億,大幅超過2018年全年。

          制作成本優勢以及衍生產品便利,使得動畫電影能夠持續高速發展。

          首先在制作成本方面,動畫電影的工業化制作能力,主要依靠動畫制作前中后期的專業人才,成本主要為技術員工的人力成本及配音人員、主題曲制作等,不用為場景、服道化及明星買單,資金能真正用在制作本身。目前我國制作精良動畫電影的制作成本普遍在6000萬元-9000萬元左右,部分低幼向動畫電影制作成本可壓縮在千萬級。

          根據艾瑞咨詢,中國動畫電影票房TOP10中成熟市場的頭部電影制作成本普遍在5億以上,目前國產動畫制作有明顯的成本優勢。

          圖片

          此外,動畫電影作為IP的放大器,不僅在制作流程上更加商業化,而且動漫電影IP效益放大性好,資產復用、商品化衍生和空間化衍生等系列化運作往往可實現邊際成本降低,從而獲得更高的商業變現效率。

          這意味著,在整個電影行業逐步迎來復蘇的現階段,細分的動畫電影領域更能吸引到資本市場的關注。

          聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔。

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